说到足坛最具商业价值的球星，现役球员中非C罗莫属，而45岁的贝克汉姆作为已退役球员，他的强大吸金能力依然不减当年。日前，贝克汉姆与足球游戏厂商EA Sports达成协议，他将担任《FIFA 21》等一系列游戏的代言人。据悉，EA Sports原本许诺给予小贝一份3000万英镑的三年合同，但万人迷凭借他的魅力将这份合同的报酬提高到了4000万英镑，而这已经高出他球员时代的收入水平。
贝克汉姆从球员时期到退役之后，他都未远离公众视线，除了拥有老天爷赏饭吃的高颜值以外，小贝与辣妹维多利亚的结合也让他自身的流量得到扩大。从某种意义上来说，贝克汉姆已经成为足球界的一个符号，他的影响力也不仅存在于足球层面。正因如此，EA Sports之所以愿意满足贝克汉姆的薪酬要求，也是因为他们看到了万人迷的巨大商业价值。自上个月《FIFA 21》发售以来已经卖出320万份，贝克汉姆作为代言人的带货能力毋庸置疑。
不得不说，在商业价值层面C罗已经成功接班贝克汉姆成为足坛第一人，早在2010年葡萄牙人就取代英格兰人成为世界著名时装品牌阿玛尼的形象代言人。C罗作为继贝克汉姆之后又一位足坛全能爱豆，身材颜值抗打，业务能力顶尖，又有正能量自律人设加持，自然能够吸引全球各大品牌与之牵手。C罗在广告代言界的地位有多高？作为耐克代言人，C罗与该品牌从2003年开始合作，2017年耐克公司便向C罗提出了一份价值10亿美元的终身合同，这也让葡萄牙人成为第一位获此特殊待遇的足球运动员，要知道此前只有NBA巨星乔丹和詹姆斯两人得到过耐克的终身合同。
与锋芒毕露的高调总裁相比，梅老板似乎略显低调，但同样作为足坛顶流，阿根廷人的广告代言也是涉及了球迷衣食住行的方方面面。除了人们最熟知的阿迪达斯和百事可乐以外，梅西与中国品牌之间的合作也越来越多。2013年夏天，腾讯全面启动了微信的全球营销宣传活动，意欲打通海外市场，而他们也不惜血本签约了梅西作为微信的全球广告代言人。彼时，梅西代言微信的视频在Youtube上线首日播放次数就超过15万次，其影响力可见一斑。2018年，蒙牛集团加入FIFA世界杯全球官方赞助商阵营后又官宣梅西为品牌代言人，乘借世界杯这一全球顶级盛会的流量东风，蒙牛算是大火了一把。世界杯的频频爆冷，阿根廷国家队整体的不济与梅西悲情英雄无力的辉映，促使中国网友和球迷生产了一大批以蒙牛广告截图为素材的表情包。
球星与品牌之间的合作多是互惠共赢，但凡事都有例外。2003年的皇马中国行火爆异常，而最令人印象深刻的事件莫过于罗纳尔多的“被代言”事件。只因与品牌方吃了顿饭就遭到套路，罗尼的肖像被廉价用做广告宣传使用长达四年之久，在自己完全不知情的情况下莫名其妙成了“金嗓子喉宝”代言人。当罗纳尔多反应过来时，“金嗓子喉宝”面对巴西人的一纸诉状也早有准备，他们早已利用外星人的影响了赚得盆满钵满，于是便重金补偿罗尼双方达成和解。值得一提的是，后来“金嗓子喉宝”还曾高价签约另一位巴西球星卡卡成为合法代言人。
